摘要： 在人类进步史上，城市化进程是进步经济、提升生活质量的必经的道路，自改革开放以来，东莞经济伴随城市化进程得以飞速发展，其中作为东莞第三支柱产业的纺织服饰起了巨大用途。伴随全球金融危机的到来及东莞新型城市化建设的进步，劳动密集性的纺织服饰产业遭遇前所未有些挑战和机会，而从毛衫服饰的进步来看，也是遇见了产业转型升级及其他需要解决的问题。文章以东莞大朗镇为例，对新型城市化下东莞毛衫服饰产业的进步方案进行研究。

关键字： 新型城市化； 毛衫服饰； 进步方案。

东莞处于深圳和广州之间，挨近香港，地点得天独厚，其城市化进程中经济进步迅猛，主要支柱产业为电子、纺织服饰、五金机械、塑料、家俱等，在2004 年GDP 总值初次突破千亿元大关，目前正在向万亿元方向迈进，是著名的“国际制造业名城”，以上5 个产业占东莞整个GDP 的70%，东莞也由此成为全国最具竞争优势的城市之一［1］。

经过30 年的飞速发展，2009 年东莞工业化率已经达到80%左右，城市化率达到86. 3%，但，事实上东莞的城市化进步大多是“量变”而非“质变”［2］。因此，从2007 年以来，东莞坚持把推进产业结构调整和商品转型升级作为落实科学进步观的核心任务，以加工贸易转型升级为重点，以自主革新为动力，到2013 年，东莞开始加速推进新型城市化的进程。

纺织服饰历来是东莞的支柱产业，伴随东莞城市化进程的进步，其产业升级转型在所难免，在此过程中，对于劳动密集性的纺织服饰产业面临各种各样的困难，作为纺织服饰的一个分支，毛衫服饰也遇见了各种进步问题。大朗镇经过几十年的进步，已经成为毛衫名镇，毛衫产业对于大朗经济进步起到了要紧用途。大朗毛衫服饰产业怎么样革新和转型，对于东莞新型城市化建设可以起到积极的影响和效应。

1 新型城市化的定义及其特征。

1. 1 产业集约和高效革新。

产业集约就是要整理城市各类的产业资源，调整产业地区布局，塑造城市产业大平台，增强对世界大集团、大企业的影响力及吸引力，加大促进城市产业的规模化、集聚化和集约化，构建进步聚集、产业结构合理、竞争优势强的现代化城市产业体系。高效革新就是借助现有资源，合理配置，自主革新，集聚革新资源，突破影响城市进步的技术瓶颈，推进经济高效迅速可持续进步。东莞一直以来都以科学进步观为指导思想进行产业结构调整，努力加大水平管理，建设自主品牌，调整调高效益，加快构建东莞特点的产业集约和高效革新现代产业体系。

1. 2 功能健全和社会和谐。

新型城市化城市必须要有健全的社会服务功能，譬如健全的公共服务体系、社会管理体制，构建公平公正安全稳定富有活力的和谐社会。东莞近几年加快推进社会转型，健全城乡一体的公共服务体系，重视村镇协调进步，促进不同阶层的文化融合，构建和谐型社会。

1. 3 绿色环境和文明生态。

一个城市想要可持续化进步需要重视保护环境和文明生态的建设，只有实实在在的有效长期的保护自然生态资源和绿色环境，大自然才可以持久长期的为社会生产力进步提供最大限度的支持，城市才可以持久稳定的进步，经济才能稳步提高，人民生活才能更美好和谐。

1. 4 统筹城乡进步，达成城乡一体化。

将新农村建设与新型城市化相结合，统一谋划城乡社会经济进步策略，真的确立全市一体化进步理念，对全部资源实行合理统一调配，使各城乡街的经济进步真的统一到全市的策略规划上来，统筹协调好城乡之间和乡村之间的利益关系，合理配置公共服务和基础设施之间的供给，推进城乡之间可持续进步，提升农村工业化水平，达成城乡一体化进步。东莞是一个典型由农村带动城市进步的，依赖农村工业化加大城市化，推进了城乡一体化的建设的城市。

2 东莞新型城市化建设近况。

2. 1 工业化城市。

东莞是一个以农村工业化带动城市化进步的城市，东莞的工业散布于每个镇，基本每一个镇都有工业园区，大约有一万多间工厂散落在每个村镇，大大改变了东莞农民的生活和经济情况，非农人口在全市人口所占比率愈加高，全市32 个镇基本达到中等城市的水平，城市化进程坚实而稳定。

2. 2 城乡一体化城市。

伴随每个镇街工业经济的进步，每个镇街的农业人口自动转为城镇居民，每个镇都根据城市的规范建设我们的家园，个别镇的建设和规模甚至达到二三线城市的规范，东莞在每个镇的基础设施、公共服务及文明创建方面统一规划、统筹进步，让每个镇的村民都可以安居乐业，共享现代化城市带来的各样福利，基本达成城乡一体化的新型城市进步模式。

2. 3 产业集群化的城市。

东莞的产业集群数目甚多，省级产业集群就有大朗镇毛衫产业集群、虎门镇服饰产业集群等5 个产业群，东莞重点扶持进步的产业群也有厚街家俱创意产业群、常平光电产业群等10 个产业群，产业集群给东莞经济带来了规模优势，这类关联产业群经过二十几年的进步，已经基本形成健全的配套，抵抗外面的干扰和重压能力较强，为东莞经济进步作了巨大的贡献。

2. 4 主动革新的城市。

自从改革开放以来，东莞擅于抓住每个进步机会，可以依据自己特征，主动革新，走新型城市化进步道理，创造了东莞模式和东莞奇迹，在全球经济不景气、外贸出口大幅降低、劳动力本钱提升等很多不利的原因下，可以主动求变，走产业转型升级，绿色进步，以革新能力来形成城市的可持续进步，充分借助广深经济和现代科技，每年拨出20 亿专项资金用于科技革新、园区建设，推进企业技术和商品革新，大力加大革新平台的建设，为东莞的新型城市化建设作出强有力的保证。

3 大朗镇毛衫服饰产业近况剖析。

大朗镇坐落于东莞中南部，是东莞中心镇，毛织产业从1979 年将来一直是这里的主体经济，也是东莞的特点产业。
2002 年12 月，大朗镇被中国纺织工业协会评为“中国羊毛衫名镇”； 2005 年，大朗镇被列为广东创建地区国际品牌的3 个试点单位之一和广东首批15 个产业集群升级示范区之一； 2007 年，大朗镇被确定为“广东火炬计划的毛纺织特点产业基地”； 2008 年，大朗镇被列为“中国纺织服饰企业社会责任管理集群试点单位”［3］；2013 年，大朗镇被中国纺织工业协会授与“中国毛衫时尚趋势发布基地”。

大朗毛衫服饰产业服饰可以成为东莞的特点产业，拥有了以下鲜明的特征。

3. 1 相对完善的产业体系。

大朗毛衫服饰产业经过30 多年的进步，已经初步形成我们的产业规模和体系，从机器设施、材料辅料、生产能力、洗水印花、设计研发、水平测试、科技服务、人才储备、信息提供、销售物流及金融服务等都趋于健全，健全完善的产业体系为每个毛衫服饰企业打造了好的进步平台。

3. 2 企业多而不强，缺少龙头企业。

大朗镇有大大小小近万家毛衫服饰企业，大型企业极少，中小型企业占99%，品牌多而名牌少。

在2012—2013 年度中国纺织服饰企业竞争优势500 强中，大朗毛衫企业无一入围。

3. 3 价值链低端，品牌仍待加大。

大朗毛衫以加工制造业为主，有90% 的企业做贴牌生产，有50% 企业做OEM 委托加工，只有10% 企业做自主品牌。服饰的价值链高档主要来自品牌效应及设计附加值，加工成本赚的是血汗钱，处于价值链的低端，这也是整个纺织服饰市场的一同状况，大朗虽然打造了大朗毛织品牌，进行VI 系统的设计制作，但影响力依旧是微乎其微。

3. 4 由出口主导转内外并重。

大朗毛衫服饰的商品，原来80% 都销往海外，但伴随欧美发达国家经济的不景气，积极发展国内市场成为转型升级的一个选择。目前内外销售状况比率基本为各占一半。事实证明这种内外兼顾的销售方案可以让毛衫企业在全球经济危机中渡过难关，抗风险能力大大增强。

3. 5 政府政策支持，政企联动。

东莞政府的“商贸大朗”的城镇定位，创建“大朗毛织”地区国际品牌的政策定位有效提高了大朗毛衫服饰产业竞争优势。大朗镇政府对获得“广东名牌商品” 及“广东著名商标”的企业一次性奖励30 万元； 对获得“国家免检商品”的企业一次性奖励50 万元； 对获得“中国名牌商品”及“中国驰名商标”的企业一次性奖励100 万元，这类政策都大大刺激了企业大力建设自主品牌的动力。另外，大朗镇组织成立了中国（ 大朗） 毛纺织产品开发中心、东莞毛织服饰设计师协会、东莞纺织服饰学校等，鼓励并支持企业以市场为导向加强毛衫商品自主研发能力。大力健全工业园区配套基础设施，积极引进出色毛衫企业、研发机构等进入毛衫服饰工业园区，形成强力的群聚效应。加强了对大朗毛衫品牌的宣传力度，提升大朗毛衫知名度。

3. 6 举办“织交会”及“毛织设计大赛”。

中国（ 大朗） 国际毛织商品买卖会（ 简称织交会） 是中国著名的纺织行业展会。“织交会”荣获“2009 年度中国行业品牌展会金鼎奖”。另外，大朗还每年举办一次“中国（ 大朗） 毛织服饰网上设计大赛”及中国（ 大朗） 国际毛织服饰时尚趋势发布会，为广大毛衫设计者及企业提供交流平台，加大信息交流，同时也增强了大朗毛衫在国内外的影响力。

3. 7 拥有平台优势，进步后劲十足。

大朗毛衫服饰的平台优势有4 个方面： 一是优良完备的机械装备，大朗企业近几年购置了一流的电脑数控织机，可以有效的保证商品的水平。二是产业集群优势明显，可以为各类顾客提供毛衫服饰的加工和定制，产业链完整，可以进行一体化的设计、制作与买卖。三是政府支持，企业拥有革新能力，进步前景十分乐观。四是地点优越，离深圳、香港近，信息途径畅通快捷，物流贸易优势明显。

4 大朗毛衫服饰产业进步方案。

4. 1 继续加大产业转型升级。

加大产业转型升级是建设新型城市化的有效渠道，作为传统的加工贸易为主的大朗毛衫服饰产业需要要继续加大产业转型升级的力度。要推进企业形态转变，经营管理模式转型及产业链条转变，坚决改变原来的单纯贴牌加工和组装加工模式，达成业务经营，经营方法、技术研发、科技革新和经营路径的转变，加强企业自主品牌的研发，走“设计+ 生产+ 销售”的多样化进步模式。鼓励毛衫服饰企业引进先进设施、先进技术和环保装备，提升生产效益及智能化程度。在拓展海外市场的同时，看重拓展内销市场，两条腿走路，才能更好的抵抗各种风险。另外积极使用新的推广方法，譬如电商，网络推广营销等，成立市场推广部，从生产重点向营销重点转移。实行精细化管理，使管理升级，管理办法信息化，打造新的人才培养及人才勉励机制，留住人才，打造好的企业文化和企业信誉，加大企业的社会责任感。

创业人士升级，引进职业经理人，走现代化管理经营的道路。

4. 2 建设环保、健康、绿色的毛衫产业。

新型城市化需要以人为本，建设可持续性进步的态势，好的生态环境是经济社会得以永久进步的基础和源泉，协调好人口、资源、环境与进步的关系，打造人与自然平衡，是可持续进步策略追求的目的［4］。毛衫服饰企业需要重视对生态环境的保护，欧美等发达国家对进口的毛衫纺织品服饰拟定了很苛刻的环保标准，如今在出口贸易中常常发生各种摩擦，不少毛衫企业都历程了海外的绿色壁垒，也因此而遭受过紧急的经济损失，整个世界和社会也愈加支持绿色纺织品和传统毛衫服饰绿色化的倡议，著名的休闲品牌耐克及安踏都由于服饰中包括对人体有害的物质而被媒体揭秘，严重干扰了品牌的名声和美誉度。大朗毛衫服饰产业要想可持续进步，尤其是要切入国际高档产业链，就需要遵循环保健康的国际标准，要从被动应付改为主动自律，引进绿色材料，进行绿色生产，处置好污水及其他可能对环境导致污染的污染源，才是大朗毛衫服饰产业的进步的道路，也为新型城市化建设作出应有些付出。

4. 3 加大革新，与时髦科技接轨。

革新是所有事物进步的动力，新型城市化不能离开革新，处于时髦前沿的毛衫服饰愈加不能离开革新。

毛衫服饰行业革新包含设施革新、生产革新、设计革新、技术革新、管理革新等。现代毛衫业的进步不能离开新型设施，传统的毛衫织造机器已经不可以符合年代的进步，大朗毛衫需要继续引进一流的电脑数控毛织设施，不断更新换代才能紧跟市场的需要。高科技永远是第一生产力，发达国家的毛衫服饰都重视科技的研发，包含新材料、新设施及新技术，大朗毛衫要维持国际竞争优势，必须要重视科技的研发，不可以单纯依赖生产和制造业的进步，还应加强新技术和新设施的投资建设，如现代化工厂管理系统可以提升生产效率，迅速反应电脑软件可以帮助企业更快拟定适当的营销推广方案等。

毛衫服饰的灵魂是创意，包含款式革新及工艺革新，创意必须要紧跟流行时尚才能获得买家的认同，才可以适应市场需要，全世界的创意产值天天创造的价值高达200 多亿USD，并以5% 左右的速度递增，作为时髦产业的毛衫服饰必须要富有创意才能立于不败之地。大朗毛衫服饰产业必须要有革新，跟时髦科技接轨，才能不断进步进取，才能真的走向世界。

4. 4 做大做强毛衫服饰品牌。

品牌整理是在相同种类商品品牌海量、商品紧急同质化的首要条件下，进行商品品牌的组团整理，组团投放广告、组团营销品牌等，通过整理，形成地区品牌，以地区品牌带动产业进步［5］。大朗毛衫品牌海量，但在国内叫得上名牌的还没，虽然有一个地区品牌“大朗”，政府也很看重，投入重资和很多精力去深化和宣传“大朗”品牌，但成效甚微，品牌影响力非常小。
2013 年中国服饰十知名品牌中难觅大朗企业的品牌，这与大朗不少企业主不看重品牌或者看重但投资决心不够有非常大关系，对品牌的认识可以从浙江及福建服饰企业家身上学到不少，他们看重品牌而且花重金塑造我们的品牌，有耐心有决心做大做强自主品牌，并且他们可以整理资源，组团建设品牌，像七匹狼、森马都是其中的出色代表。大朗毛衫服饰企业之间缺少合作精神，据调查，76%左右的企业表示非常难合作，15%企业尝试过但成效不明显，浙江企业联手组团在全球进行投资，而广东企业极少联合扩张和组团进步。

大朗毛衫服饰的品牌整理需要要对品牌建设有一个科学的认识，品牌建设不是简单的起个好听的名字，注册一个商标，名牌的产生需要长期持续的投入和耐心的培育。另外做大做强品牌也需要找准市场，定位要准确，辅以政府和行业的引导和支持，整理整个大朗甚至东莞的纺织服饰企业资源，集中力量建设一个或者数个地区知名品牌，建设龙头企业，以一点带动全方位，提高大朗毛衫地区品牌的实力，取得国内甚至国际市场的主动权和主导权。

4. 5 产业整理，做集约高效的毛衫服饰产业。

大朗毛衫企业多、规模大，但还不可以形成集约高效的一条龙产业体系。大朗毛衫需要进行产业整理，包含生产制造、途径销售及产业配套等方面的整理。

生产制造方面包含材料生产、染色产业、生产设施、研发设计及包装运输等每个环节，大朗在这类环节已初具规模，个别大厂如东莞颖祺实业公司，在纺织、设计、生产、出口贸易、国内营销等方面都已形成我们的生产线，但不少工厂还不拥有这类完整的产业链，材料的生产和供给依旧是大朗毛衫产业的弱点，政府对此依旧有非常大的操作空间，以弥补产业链的不足。

途径销售对于企业的存活进步特别要紧，得途径者得天下，不少小企业面对销售途径困境一筹莫展，大朗毛衫提早意识到这个问题，打造了现代毛纺织商贸城，为企业的销售途径打造了一个好的平台，商贸城应该继续建设和宣传，做大做强，同时也需要加强互联网途径的开发，打造电商平台，拓展毛衫销售的途径。

产业配套是任何一个产业进步都不能离开的，二者应该同步进步。大朗毛衫配套产业的整理应该从以下几个方面入手： 一是要加大人才培训，增强校企合作。譬如大朗当地企业与东莞职业技术学院联合开发培训，打造订单班，拟定新的人才培养策略、教学大纲和教学计划，培养出合适企业和市场需要的专业职业人才。二是加大产业文化的进步，挖掘当地历史文化内涵，发扬现代毛衫服饰的文化，建设国际化的毛衫服饰展览馆，发布毛衫服饰的时尚趋势，加大毛衫服饰比赛的国内国际影响力，整理各种文化资源，宣传大朗毛衫的时髦性和文化元素，提高大朗毛衫服饰的国内国际地位。三是加大革新思维平台的建设。发挥现有平台的集聚效应，譬如设计平台、水平测试平台及时尚趋势发布平台，提高其中的革新功能，同时将这类平台向企业开放，鼓励企业合理借助革新平台，走出革新的道路。

5 结语。

诺贝尔经济学奖得主蒂格利茨教授觉得影响21 世纪有2 件大事： 一是美国的高科技，二是中国城市化。伴随全球化的不断深入，经济的持续增长，东莞的城市化建设独树一帜，在《2012 中国新型城市化报告》一书中，东莞的新型城市化水平位列所有中国城市的第11 位，主要得益于东莞坚持城乡经济一体化、各镇街同步进步的方案。大朗镇作为东莞的中心镇区之一，其毛衫服饰产业为主要支柱产业，需要要当令进行转型升级、重视环保，加大革新、整理品牌，建成集约高效世界先进的毛衫服饰产业基地，以带动大朗经济的全方位进步，推进东莞新型城市化建设和进步。

参考文献：

［1 ］ 邓宇鹏，王思煜。 2010 东莞城市进步报告： 绿色进步视角下的城市升级［M］。 北京： 中国经济出版社，2011: 178.

［2 ］ 朱明宏。 东莞城市化面临临界点［EB/OL］。 （ 2008 － 04 － 14） .http: / /www. gzass. gd. cn /contents /7 /314. html.

［3 ］ 东莞大朗镇志编委员。 东莞大朗镇志［M］。 广州： 广东人民出版社，2010: 242.

［4 ］ 王思煜，龙家玘。 考虑力： 东莞经济社会进步研究2009［M］。广州： 广东人民出版社，2009.

［5］ 邓宇鹏，王思煜。 2009 东莞城市进步报告： 金融危机下的产业升级和社会热门［M］。 北京： 中国经济出版社，2010:

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