中图分类号：F713.8 文献辨别码：A 文章编号：
1001-828X（2017）012-0-01
1、广告策划的基本特质
广告策划指的是对在提出最基本的广告决策的基础上，对整个广告策划的过程进行预估和设计，最根本的是对广告决策中的整个过程进行具体的规划。广告策划的具体主要包含五个要点。策划者、策划要点、策划办法、策划对象和策划办法。而要学会广告策划的基本原则并不太难，难的是怎么样在广告策划的过程中抓住广告策划本身的特质。
（一）动态性
广告策划本身是一个动态的过程，在整体操作的过程中需要不断地依据有关的环境和条件来进行操作。策划的整个过程应该一直贯穿于广告活动片的整体。从事前的策划、事中指导、事后的监督等很多环节。而且每一个广告策划的环节不应该是孤立的，而应该是更好地形成一个整体。[1]当然每一个广告策划的环节都要遵循相应的特点来进行。
（二）革新性
任何一次广告策划都没固定的模式可寻，广告的产生本身就是一种充满创造性和思维性的活动。而且创意的运用在广告策划中占据了非常高的地位。只有做出其他人从没做过的广告，才可以愈加的吸引人。具体可以从广告的立意、广告的变化和广告媒体运用这三个方面来着手。
（三）效益性
广告策划本身虽然只不过一次经济活动，但它所产生的短期效益和长期效益是不可估量的。当然有时候短期利益和长期利益会发生矛盾和冲突，这时应该让短期利益服从长远利益。
（四）全局性
广告策划是一个全局性的定义。所以在进行广告策划的过程中，必须要考虑到很多方面的原因。包含一些常规的原因和潜在的还没发生的问题。广告策划在整体计划中更多地是起到一个指导有哪些用途。[2]它总是是为了提供某一种方案而存在的。
2、广告策划与市场推广之间的关系
市场推广又被叫做市场学，它是指的在创造、交流和交换商品的过程中，可以为更多的顾客、客户、合伙人和整个社会带来更多的经济价值，市场推广指的主如果一整个销售行为的过程。而广告策划与市场推广的关系可以从相同点和不同的地方两个方面来看：
（一）相同点
不论是市场推广还是广告策划，对外宣传是它们所一同看重的一个话题。广告本身就是市场经济孕育的一种结果。在资本主义经济不断进步的今天，广告的角色更多演变成了一种说客。而这和市场推广中对买家主体的分类和研究不谋而合。
不论是市场推广还是广告策划，他们们研究的内容都是以满足人的某种需要和欲望为基础的，也就是说它们的具体内容其实都是是经济的范畴。市场推广本身就是一种经济行为，而广告策划的起点和落点也都是在经济范围。
（二）相互之间的关系
广告策划本身就是市场推广的一部分，企业要想把商品更好地推广向市场，必要的服务方法必不可少，而广告策划是市场推广的营销方法中必不可少的一部分。而广告策划最后的目的就是为了让买家明确品牌的存在，通过打响品牌刺激买家的消费热情，最后促成购买的行为。从哲学意义上说，广告策划是局部，市场推广是整体，两者体现的是整体和局部的关系。
“工欲善其事必先利其器。”从某种意义上说，广告策划本身就是市场推广的一种工具。伴随市场经济的进步，企业在进步的过程中应该愈加看重买家的感受，以买家的需要为核心。所以在不少大企业中，市场推广占据着尤为重要的地方，作为一种最常见的营销方法，广告策划必不可少，它对于提高企业的整体形象和商品的销售量都有着功不可没有哪些用途。好的广告策划可以激起买家的购买欲望，最后使得企业的盈利上升。
3、整理广告策划与市场推广活动的有效手段
（一）加大广告部与市场部的有效交流
在企业工作中，广告部和市场部其实可以更好地进行有效地交流，企业的市场部门可以最早确定目的顾客，然后对整个市场环境和买家的心理进行调查，之后在广告策划的过程中也就有了新的方向。所以在工作中一方面可以增加广告部门和市?霾棵诺墓低ǎ?另外一方面也可以把广告部和市场部有效地整理起来，如此在进行市场营销的过程中，其工作效率会更高。
（二）统一广告策划与市场推广的目的
广告策划和市场推广之所以可以达成有效的统一，非常重要的是它们的最后目的都是一致的。发展市场和增加销量和最后达成收益的增加都是广告策划和市场推广的最后目的。[3]市场机会、商品生命周期和目的顾客这类都是在广告策划和市场推广的过程中都需要考虑的东西。
（三）协调广告策划和市场推广之间的关系
在商品刚进入市场的时候，企业必然要投入很多的本钱，初期商品的销售量比较少，整体投入的成本又比较多。这时市场推广和广告策划的关系都是为了促进商品的销售量。而当商品愈加多地被广大买家所了解，商品的销量会大幅度增加，企业的价值也会飞速增加。这时市场推广的目的是要尽所有可能提升商品的水平，而广告策划也要以重塑企业的形象为主。所以在不一样的阶段，市场推广和广告策划都要相互协调好。
4、结语
从广告策划和市场推广的关系上来讲，它们两者绝对不是孤立的。而任何广告策划的活动都要以服从企业整体策略和企业的整体市场推广为主要的方法。广告策划和市场推广的过程更多的是相辅相成的关系，最后通过广告策划和市场推广的双重关系更好地促进企业综合实力的上升。
