中图分类号：F713.55 文献标识码：A

Abstract： Excessive consumption is the consumption behavior that consumers overdraw their future income to meet their intended purpose. As a part of society， because of others opinions， consumers may change their behavior and lead to excessive consumption. This paper explores the relationship between excessive consumption and social recognition by questionnaire. Empirical stupes have found that social recognition is associated with excessive consumption， and impact on that.

Key words： excessive consumption； conspicuous consumption； social recognition

0 引 言

超前消?M，即买家预支其将来收入的一种消费行为，受很多原因影响。一方面，超前消费可视为特定团队或特定生活方法的一种渴望，即炫耀性消费。个体作为社会群体的一部分，一般会在乎其他人的想法。部分人对此尤为渴望，社会地位及认同在其个人需要中处于第一位列，从而引发一种攀比角逐心态，致使炫耀性消费。其次，父母对子女的宠溺心态也具备影响力。父母以牺牲个人需要为代价，以尽量满足子女欲望为目的，不可以对消费行为进行理性需要剖析，打破既定消费计划，产生透支行为。特别是对单亲父母而言，这更是一个挑战。此外，在文化礼仪方面也需要考虑到这个方面。比如中国的新年，买家总会购买很多年货，包含一些昂贵的衣服，以便在走访亲友时得到他们认同。

基于此，社会认同好像在超前消费的过程中起到要紧用途。因而本文旨在探究社会认同是不是确实存在于超前消费的过程中，在前人研究的基础上提出假设，使用问卷调查的办法，进行实证剖析，并依据研究结论提出建设性建议。

1 假设提出与研究设计

1.1 假设提出。伴随生活质量的提升，个人需要的改变，买家的消费观念由对产品量的需要转变为考虑产品附带的象征意义。超前消费适应了消费文化的改变，异化了生活目的的初衷，并融入了盲从、功利和凡勃仑效应等元素。凡勃仑觉得个领会在消费的过程中依据其消费能力被总结入相应的阶层。Bilancini和Boncinelli（2012）就此表明大家想超越他们的行为，可被视为同一社会团体中个体间的社会角逐。因而，高收入人群以超前消费的方法将自己地位不同于低收入人群，并获得同阶层的认同与低收入人群的羡慕。Mazzocco和Veblen等人（2012）也提出低收入人群超前消费能提升其社会地位。由此，低收入人群意图模仿高收入人群超前消费的方法，谋求新的社会地位与认同。

Frank早年更是点明炫耀性消费研究的重点应转至人际关系的研究，即个体在消费的过程中，依据消费层次的不同会对人际关系产生何种波动。依据策略式博弈可得，买家在炫示效应有哪些用途下将消费更多能影响其在所处社会环境中所占地位的产品。买家为增强其在人际互动过程中的自信感，满足存活感受性，提升或维持其身份而自发形成超前消费行为。

综上所述，基于人际对抗，超前消费是高收入人群维持身份与低收入人群提升地位的生活方法，是种盲从、功利的消费方法。基于此剖析，可提出假设1。

H1：超前消费与社会认同度具备有关性。

1.2 研究设计。本文主题在于超前消费是不是有关于社会认同度。因而，本文使用超前消费为消费变量，使用社会认同度为细分变量。