[DOI]1013939/jcnkizgsc201614098

1网络金融的进步及特征

11网络金融的进步

网络金融是基于网络技术新型金融业务形式，以网络、移动通信技术为载体，达成了金融业务无地域、无时间限制的办理，提升了金融业务的办理效率，同时减少了业务服务本钱，因此这种新型的网络金融服务模式非常受青睐，自产生之时就开始了飞速的进步、壮大，目前的主要形式有第三方支付、云数据金融、信息化金融机构等，其最大特征就是效率高、准确性强、顾客服务本钱低，网络金融的进步达成了金融业务的线上买卖，简化了业务步骤，为金融业务规模的扩大奠定了好的基础，促进金融业务规模可以短期内飞速扩大，兴盛了金融市场。

12网络金融的特征

网络金融具备现代信息技术的开放、平等、协作等特征，在网络支持下，业务职员与顾客达成了随时随地的交流、交流，信息愈加透明化，信息的推荐、公用缩小了金融业务信息不对等的差异，使金融买卖愈加公平。而且在国内网络飞速进步的大环境下，网络金融的潜在顾客群飞速增长，每人都大概成为金融服务的顾客，这就为金融业的进步提供了更多的机会和革新机会。除此之外，网络的便捷、快捷为金融业务提供了更好的顾客服务平台和封控环境，提升了金融业务办理的透明度，有效控制了金融业务的买卖风险，优化了金融业务进步的环境。

13网络金融对证券行业的影响

网络金融的进步使证券行业得到了迅猛进步，筹资、融券的在线交易为投资人提供了便捷、快捷的服务，也使金融业务得到大幅度的提高。对于网络金融对证券行业的影响应立足长远利益，全方位的进行研究、剖析。在网络金融年代下，证券行业的进步有利有弊。

（1）有利方面，第一，证券买卖的虚拟化减少了买卖本钱，提高了买卖效率，使证券业务买卖的收益得到了提升。第二，网络金融年代促进了互联网经济人及经济企业的进步，增加了行业角逐机会，这就使顾客有了更多的选择机会，也使针对投资者的证券服务水平得到提高。第三，网络基础上金融业务不受时间、地域的限制，可以随时随地的进行买卖，这也促进了证券行业业务的拓展，使其进步不受时间、地域影响，可随时随地的进行，最大限度地满足了不同顾客的买卖需要。

（2）劣势方面。第一，网络环境下证券行业的角逐环境复杂，为投资者提供服务的网络经济人、网络公司参差不齐，市场规范化困难程度大，市场秩序较为混乱，这就容易滋生一些证券投资的不好的现象，影响了线上证券市场的进步。第二，网络需要强大的技术安全支持，互联网的安全问题一直是网络金融进步关注的焦点，因此安全问题一定量上制约了线上买卖的进步，要确保网络金融年代证券公司转型成功，就要解决好互联网安全问题。第三，网络金融年代需要专业的金融人才，且操作职员熟知网络经营模式，具备肯定的互联网业务革新能力，才能适应网络环境，借助我们的证券专业常识更好地为线上顾客服务。第四，现在技术条件下，网络买卖的风险较大，法律、法规有待进一步健全，而法律、法规的不完善必然增加证券买卖风险，不利于证券公司转型后的进步。

2网络金融年代下证券企业的机会与挑战

21网络金融年代下证券企业的机会

第一，网络的飞速进步和资源共享、信息共享等优势使其聚集了很多的人气、信息资源等，这就为网络环境下金融业的进步提供了很多的顾客资源，每个网络用户都可能成为网络金融的顾客，而顾客优势也是证券市场的“生命线”，庞大的用户优势必然推进市场的兴盛、兴盛。第二，网络互联网技术具备强大的储存、传输、计算能力，为证券行业的进步积累了很多的数据信息，对这类资源的开发、借助将是证券公司一笔非常大的财富。第三，网络金融年代业务买卖过程自由、简洁，结算方法快捷、准确，业务效率高、服务本钱低，这就为证券企业的扩展、壮大提供了好机会。最后，网络金融年代，高效的信息处置模式便捷了投资者的投资、收益等行为，提高了证券买卖的盈利空间，满足了上市公司、投资者等多方面的利益需要。

22网络金融年代下证券企业的挑战

网络金融年代虽然为证券企业的进步提供了不少机会，但也使证券公司面临很大的挑战。第一，网络环境下证券公司是可以接触到庞大的顾客群体，但并不是它拥有这部分顾客，怎么样吸引顾客的关注是兴盛证券在线交易的重点，有时候证券企业的互联网平台买卖低是取决于其受关注程度的高低，而非规模大小。第二，网络是个虚拟的世界，在网络环境下人更擅长伪装，这就导致一些投机者有了更多的机会，也导致了网络金融年代证券公司在线交易市场的紊乱，不利于证券线上买卖的进步。最后，受传统经营管理模式影响，证券公司对于合适互联网环境经营的业务开发不足，其业务种类需要进一步丰富。除此之外，互联网买卖的安全性目前仍是线上证券交易平台面临的问题之一，需不断地研究、进步。

3证券公司转型的考虑

31证券公司转型的必要性

第一，信息互联年代给大家的生活、工作带来了很多便利，以证券公司为例，基于网络基础上的顾客开发、会员管理等都优于传统模式，通过线上服务能为广大的顾客提供便捷、迅速的买卖，提升了顾客对证券买卖服务的认可度，同时顾客建议也能准时的反映回来，便于证券公司对业务服务的改革和更新。第二，网络金融年代证券企业的服务本钱明显减少，公司有了更大的利益空间，效益的提高有益于证券企业的持续进步和业务健全。最后，基于网络基础上的顾客群体愈加年轻化，这也为证券市场的进步带来了更多的活力，同时，应用网络的职员的常识层次较高于普通人，这就为证券公司进步高档顾客提供了有利环境，使参与证券买卖的投资者愈加理性化，而证券投资者的理性化愈加有益于证券市场稳定、健康的进步。综上所述，网络金融年代证券企业的转型势在必行，且只有在证券公司成功转型后，才能将网络的优势最大化，才能创造效益的最大化。

32证券公司转型的思路

任何时候顾客都是公司赖以存活的根本，在信息互联年代也不例外，因此，网络金融年代证券公司转型，第一，要抓住庞大的顾客群体，结合顾客心理开发业务服务，以顾客为中心打造健全的服务体系，提升证券业务的服务水平。同时，以“顾客为本”可以提升顾客的关注度，为线上买卖的壮大和进步奠定了基础。第二，证券公司转型要内外兼修，不可以觉得打造了互联网平台就是转型的成功，要联系实质，转变思想，借助网络思维模式开发合适网络环境进步的业务商品。第三，看重数据信息的挖掘和应用，激起数据信息的潜在价值，使数据信息的流通、应用更符合利益最大化需要。第四，网络最大的优势就是便捷、快捷，在证券公司转型中要重视证券买卖形式的便捷，尽量简化买卖步骤，同时要确保买卖的安全性，切实为顾客提供多样化服务，如网上咨询、荐股、买卖等服务，第五，加大网络环境下证券买卖的封控，确保买卖环境的安全、健康。第六，看重网络金融年代复合型金融人才的培养，同时重视在职职员自己专业水平、综合素质的提升，引导其合理的利用互联网资源，有效进步证券市场，促进线上买卖的持续进步和扩大。