改革开放40年来，国内社会稳步飞速发展，人民生活质量得到很大提高，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分进步之间的矛盾。基于经济飞速发展引发“不平衡不充分”“进步水平不高”的进步近况，党的十九大报告提出“中国经济由高速增长阶段转向优质进步阶段”的要紧论证。“优质进步”定义的提出，对国内的经济进步提出了“需要坚持水平1、效益优先”“以供给侧结构性改革为主线，推进经济进步水平变革、效率变革、动力变革”的需要。体育旅游产业是体育产业和旅游产业交叉渗透的产物，是以体育健身休闲项目、体育赛事活动、大型体育会所等体育的本体产业资源为核心，以旅游业的服务为载体融合进步而成的一种兼顾体育产业和旅游业特质的新型消费业态。2019年国务院办公厅先后颁布了《体育强国建设纲要》《关于促进全方位健身和体育消费推进体育产业优质进步的建议》，对国内体育产业的进步方法指出了新方向。《“十四五”体育进步规划》中指出要塑造现代体育产业体系，大力进步体育运动技能培训、运动健康服务、体育旅游等产业。在全民健身、健康中国、体育强国的大背景下，国内体育产业优质进步既是自己健康进步的现实诉求，也是经济优质进步新正常状态背景下的客观需要。体育旅游作为体育产业的要紧构成部分，其进步变革一定会带动体育产业的优化升级，二者互为优质进步的助推力。鉴于此，本文通过挖掘体育旅游产业优质进步意义，剖析国内体育旅游产业的进步环境，找到痛点并从优化体育旅游产业结构的角度提出优质进步路径。
1体育旅游产业优质进步的意境价值
1.1深化“以人为本”进步理念
体育旅游产业是体育产业与旅游业相互融合进步的一种新兴的体育业态，体育作为核心内容，进一步提高了旅游的资源价值；旅游作为主要途径，进一步拓展了休闲方法。传统的旅游项目主要为观赏型旅游，而优质进步的体育旅游更强调的是全民的参与型、体验型的旅游方法，着重从“以人为本”的角度去开发体育旅游产业的自然资源和文化资源，提供给买家所需的体育旅游项目，满足买家高层次的体育需要。在社会进步步伐日益加快的今天，体育旅游愈发成为大家离得远远的城市、回归自然的要紧休闲方法，对提升大家的身体健康和心理健康具备要紧意义，对现代化社会中人的全方位进步有显著促进成效。
1.2促进环境可持续进步
在国内经济进步新正常状态的背景下，体育旅游产业的优质进步将会产生很大的经济效益、社会效益和生态效益。体育旅游的优质进步对自然资源的可持续开发和借助提出了更高需要，达成优质进步将很大地降低对生态环境的破坏与污染。体育旅游产业的优质进步倡导“人与自然的和谐进步”理念，需要体育旅游与自然、人类的存活环境融为一个整体，促进体育旅游产业朝着节省资源、保护环境、绿色环保的方向进步，提升环境的可持续进步能力。
1.3助推体育产业结构升级
体育旅游产业是一门综合性的服务行业，它服务旅游者在旅游过程中衣、食、住、行、娱、游、购等多方面的需要，带动有关行业链条转动，也提供了较多就业机会。在世界范围内，旅游业已成为世界上规模最大的产业之一。体育旅游占旅游市场百分比世界平均水平达15%，发达国家比重甚至高达25%，在国内仅约为5%，远远落后于世界平均水平，因此，国内将来体育旅游的需要空间将会持续增大。
2国内体育旅游产业优质进步的机会
基于PEST宏观环境剖析模型对国内体育旅游产业进步的政策、经济、社会与技术等四个方面进行剖析，以充分知道国内体育旅游产业进步的外在环境。
2.1背靠政策，体育旅游产业稳步进步
国家有关政策的颁布一定量上决定着产业的进步方向。近年来，在体育强国、健康中国大背景下，国内多次下发关于促进体育旅游产业进步的文件，掀起国内进步体育旅游的热潮。早在2009年，国内先后印发了《促进体育旅游进步倡议书》《关于加快进步旅游业的建议》等指导性文件，充分体现了“十二五”时期党和政府对进步体育旅游产业的前瞻性判断。2014年国务院颁布《关于加快进步体育产业促进体育消费的若干建议》指出：到2050年体育产业规模超越5万亿元，成为推进经济社会持续进步的要紧力量。2016年国家文化旅游部颁布的《关于大力进步体育旅游的指导建议》中提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元[7]。
2019年《关于促进全民健身和体育消费推进体育产业优质进步的建议》中以推进体育产业成为国民经济的支柱性产业为总目的，昭示国内体育旅游产业迎来了进步的春季。由此可知，国家和地方各省市积极颁布促进体育旅游产业进步的有关法律法规已成为推进国内体育产业进步的要紧方法。
2.2依托市场，体育消费经济兴盛
伴随国内经济社会的进步，城镇居民的可支配收入呈直线上升趋势，国内居民不只满足于衣食住行等方面的需要，对体育、旅游、教育等方面的需要愈加强烈。2019年国内恩格尔系数平均值为28.2%，依据联合国对世界各国生活质量的恩格尔系数的划分标准，国内已达到富裕状况，为国内体育旅游产业的进步提供了好的契机。依据世界体育旅游组织公布的信息显示，全球体育旅游市场规模以每年15%的速度增长。中国的体育旅游市场正在以30%~40%的速度迅速增长，国内体育旅游产业的进步潜力巨大。上海、北京、深圳、南京等一线城市及新一线城市体育旅游的热情最为高涨，重要原因还是消费水平较高、消费结构优化升级较快。由此可知，经济的进步程度是国内体育旅游产业进步的重点原因，经济的飞速发展为国内体育旅游产业的进步提供了客观条件。
2.3契合年代，体育旅游产业主动续航
社会进步到肯定的时期，大家对精神文明的需要愈加强烈，为体育旅游产业的进步提供了客观条件。一方面，在国内居民受教育水平的提升、体育文化得到充分积淀的首要条件下，大家的观念也发生了转变，把目光转向体育对人的健康进步的促进用途。其次，国内体育旅游资源丰富多彩，但现在只有少数区域对体育旅游的资源开发较为充分，且在规模、效益和特点方面与发达国家相比还存在较大的差距。由此可知，对国内体育旅游产业的可持续进步能力提出了较高的需要。
2.4革新技术，体育旅游产业焕发活力
科技已经与大家的平时生活深度融合，“体育+科技”渗透着社会每个角落，“体育+网络”近年来也被运用于体育旅游产业的进步过程中。借助网络技术对游客体育旅游运动项目的需要偏好进行云数据的采集与剖析，为其拟定个性化的体育旅游商品，满足用户的个性化体育旅游需要，促进体育旅游优质进步。科技的进步促进了体育旅游企业数据库平台的搭建，企业间可进行资源共享，相互交流学习，拓宽市场途径，获得更好的经济效益。除此之外，伴随数字化技术的进步，数字化体育旅游和全域体育旅游的兴起，借助云计算、云数据、物联网、AI等前沿技术，更新了“国际化、高档化、特点化、智慧化”体育旅游的进步方法，为推进体育旅游产业的全方位升级转型提供了可能。
3国内体育旅游产业优质进步的现实困境
3.1投资方法错位
投资对社会和经济的进步有着要紧用途。一方面，政府对体育旅游产业的直接投资方法是对自然资源进行体育旅游项目的开发，如对少数民族传统的体育旅游自然资源和人文资源进行开发，致使了生态环境破坏、商品紧急同质化等问题，与国内目前所主张的“绿色、协调、革新、开放、共享”新进步理念相违背。在政府简政放权的改革背景下，国内企业的自主性在渐渐加大，带来了市场割据、产业趋同、恶性角逐等市场问题，紧急妨碍了国内体育旅游整体市场竞争优势的提升。其次，国内体育旅游产业的投资方法主要依托以政府投资、国内社会企业的投资为主，缺少对外商和民间资本的引入，没办法满足大海量样化的需要。
3.2供需矛盾突出
国内体育旅游产业进步不平衡不充分的问题主要体目前体育旅游地区进步不平衡、优质体育旅游商品供给不充分等问题。第一，国内的城市经济实力进步不均衡，东部沿海城市的经济进步水平远远高于西部内陆城市的进步水平，不同地区的大家对体育旅游商品的需要呈现出个性化、多元化的趋势。第二，伴随国内中产阶级的崛起，愈加多的大家开始追求个性化体育旅游、小众化体育旅游，买家的需要结构从刚开始的实物型消费向观赏型、参与型消费倾斜，但企业没对买家的消费行为、消费心理进行细分，体育旅游产业在融合进步过程中没针对性的推广体系设计，营销推广策略单一。这致使现在国内体育旅游产业市场供需矛盾突出，紧急制约了国内体育旅游产业的可持续健康进步。
3.3体育消费乏力
国内的经济进步水平一定量上影响着体育消费水平，而体育消费水平也反映着国内居民的体育消费能力与体育消费偏好。影响国内体育旅游消费的原因主要为：一是体育旅游者的可支配收入水平。体育旅游消费是高档消费层次，而从国内总体的消费结构来看，只有少数家庭的消费达到富裕型、比较富裕型，多数为温饱型。二是居民的消费意识。国内居民进行体育消费主要还是以实物型消费为主，进行观看比赛和参加娱乐活动的消费所占的比率仍处于薄弱地位。三是可支配的休闲时间。伴随生活步伐的加快，大家的生活重压愈加大，“有钱有闲”是进行体育旅游消费的首要条件。四是体育旅游商品与服务水平。目前国内体育旅游市场呈现出商品革新能力不足、服务水平参差不齐的近况，紧急妨碍了国内体育旅游产业的优质进步。
3.4有效供给欠缺
供给结构与需要结构的不匹配制约了国内体育旅游产业的优质进步。一方面，规范供给是国内体育旅游产业进步的顶层设计，体育旅游产业的优质进步不能离开国内各项规范的支持。近年来，为达成“体育强国”的伟大目的，国家从政策层面下发了多项关于促进体育产业进步的指导性建议，但都是一般性的对进步方向的指导，缺少具体推行的规范规范标准。其次，体育旅游商品的有效供给是体育旅游产业优质进步的重点，是企业的核心竞争优势所在，也是体育旅游产业可持续进步的动力。现在，国内体育旅游商品的需要主要包含大众化的一般性需要和小众化的特殊性需要，而国内体育旅游产业的受众面向青年群体和中老年群体。青年群体中，95后体育新生代消费群体的崛起对个性化的体育旅游商品提出了挑战，有关体育旅游企业缺少对新生代群体的消费偏好、消费方法与消费习惯的剖析，致使商品供给没办法有效满足小众市场的需要。
4体育旅游产业优质进步的结构优化路径
4.1科学决策，升级投资结构
体育旅游产业投资结构的优化对国内体育产业的优质进步至关要紧，直接关系到国内体育旅游产业的进步方向。第一，政府精确拟定有关体育旅游产业进步的政策，从国家层面为国内体育旅游产业的进步提供奖励、税收等有关政策扶持，激起各类企业进入体育旅游市场的活力，提升体育旅游商品的供给水平。第二，在市场机制有哪些用途下，适合放宽体育旅游企业的市场进入途径，鼓励各类大中小微型企业进行商品的革新，努力塑造精品项目，塑造国内体育旅游商品的特点IP项目，吸引海外优质企业资本对国内体育旅游项目进行投资，优化国内体育旅游产业的投资结构，满足国内游客对体育旅游商品的多元化需要。最后，在各类企业的投资决策方面，企业领导层应组织专业的团队进行项目的实地考察、项目的长期投资收益的回报率剖析与预期收益剖析，扩大对革新项目、绿色项目、可持续进步项目的投资，防止无效投资和短暂性收益项目的投资。企业的进步不只要重视经济效益，更要重视社会效益，企业对体育旅游商品进行开发的过程中，注意对生态环境的保护，因地制宜地开发特点体育旅游商品项目，不以破坏生态环境为代价去进步国内体育旅游产业。
4.2精确把控，革新供给结构
在供给侧结构优化的改革背景下，从体育旅游产业的供给端出发，通过改革方法去优化和调整体育旅游产业的供给结构，扩大有效供给，提升体育旅游产业的规范和商品的供给水平，促进体育旅游产业的优质进步。一方面，针对目前国内体育旅游产业规范供给宽泛、过程监督不准时与缺少有效的评价反馈机制等难点，各省、市、区政府应依据国家政府下发的指导文件拟定各地方的具体目的、推行过程与科学的绩效评价机制。各地方政府应组织官方的评价机构、评定职员，按期对各推行部门进行绩效评价及技术指导；针对体育旅游规范缺少灵活性、审批程序复杂、部门之间扯皮等现象，各政府部门应简政放权，鼓励社会团体和企业进入体育旅游市场，激起体育旅游市场活力，达成有效供给，促进体育旅游产业的优质进步。其次，面对体育旅游市场个性化需要与95后体育新生代消费群体的崛起对体育旅游产业商品的新颖性、革新性需要越高，扩大有效供给满足不同消费群体的消费需要是体育旅游产业达成优质进步的要紧首要条件。政府应给予革新能力较强的企业更多的政策和税收入支出持，鼓励企业塑造知名项目品牌，借助品牌优势吸引不同群体的买家进行体育旅游消费，同时品牌效应又可以倒逼体育旅游企业不断更新旅游商品，提升供给水平。企业可借助“网络+”、不同产业的跨界融合等方法对消费群体进行消费行为的剖析，依据其消费偏好投其所好的开发、提供体育旅游商品，企业也可以使用“一体化”的推广方法，有益于扩大目的消费群体，带来更多的经济效益，从而不断优化商品的供给水平，从根本上促进体育旅游产业的转型升级，达成优质进步的目的。
4.3多维融合，平衡需要结构
供给侧结构性改革对国内体育产业的平衡进步提出了更高需要，解决好供需矛盾是国内体育旅游产业优质进步的势必需要。依据目前国内体育旅游产业出现的需要矛盾突出问题，国内政府、企业等有关部门可从以下路径进行改革：一是政府引导，设立体育旅游示范基地。为解决国内地区性体育旅游产业进步不平衡的问题，满足大家正常的状态体育旅游消费的需要，各省、市、区政府可通过商议、探讨、考察等方法，在省内与周围区域借用自然资源的优势设立特点体育旅游示范基地，使用政府主导，鼓励、支持企业的投资方法，设立一批供给水平较高、利民便民的体育旅游示范基地，满足大家对体育旅游项目进行正常的状态消费的需要。二是企业合作，促进有关产业的融合。面对买家对体育旅游的需要呈现出个性化、多元化的难点，可以使用有关优势企业进行合作的方法，借助“网络+”“体育+”等科技方法进行数据搜集与剖析，促进有关产业的融合。如对与体育旅游产业关联性较强的交通运输业、餐饮行业、住宿业进行数据的搜集，推进云数据剖析技术、数字城市技术、数字设计技术、数字媒体技术在体育旅游中的应用，促进体育旅游市场营销方法的更新，有益于对目的人群的需要把握得愈加精确，达成精确供给，有效促进体育旅游产业的供需平衡。
4.4着力革新，优化消费结构
革新是体育旅游产业优质进步的灵魂，针对国内体育旅游消费动力不足的问题，体育旅游企业可以通过革新方法激起买家的消费潜力，促进体育旅游产业消费结构的优化。体育旅游产业应倡导产业集群化进步，产业集群化进步对企业的经营与管理水平提出了较高需要，依据“优胜劣汰”原则，产业集群化进步有益于增强企业的竞争优势，每个体育旅游企业为了自己进步的需要，会通过企业合并、革新等方法提升各自的竞争优势，这对体育旅游产业的商品水平和服务水平的提高有着很大的促进用途。除此之外，产业集群化的进步模式对经济的辐射效应更广，企业可以发挥各自的优势，塑造集休闲旅游度假观光为一体的“一站式”体育旅游模式，给买家提供更多的消费选择，而不止是吃、住和门票等方面的支出，企业应依据地域特点开发纪念品和娱乐项目等衍生商品，吸引买家进行购物、娱乐消费，增加劳务性消费比率，促进国内体育旅游产业消费结构的优化。
5结束语
近年来国内体育旅游产业飞速发展，但投资方法错位、供需矛盾突出、体育消费乏力、有效供给欠缺等问题紧急妨碍了国内体育旅游产业的进步。在供给侧结构性改革的背景下，应该科学决策，升级投资结构；精确把控，革新供给结构；多维融合，平衡需要结构；着力革新，优化消费结构。体育旅游产业是国内体育产业中极具增长潜力的分支，通过剖析其进步痛点，打通进步堵点，找到进步闪光点，可以助推国内体育产业进步进程，从而服务于国内社会进步，帮助健康中国的落地，促进体育强国的塑成。
