[摘 要] “古色”旅游资源是赣州旅游资源的要紧组成部分,本文在剖析评价赣州“古色”旅游资源的基础上,通过对“古色”旅 游资源的商品设计、行情分析,讲解了赣州“古色”旅游的市场方案及形象塑造。
[关键字] 赣州;“古色”旅游资源;营销推广方案

“古色”旅游资源是相对于“绿色”旅游资源——山林、草原、“红色”旅游资源——革命历史遗存遗迹而言的,是指具备悠久的历史,能激起旅游者的旅游动机和旅游行为的古迹、遗址、民族风情、文化艺术等资源。

1、赣州“古色”旅游资源的分布及评价

赣州“古色”旅游资源包含两大多数,即宋城文化旅游资源和客家民俗文化旅游资源。

1.宋城文化旅游资源
宋城文化旅游资起因坐落于赣州章贡区的宋城和有关建筑景点如八境台、郁孤台等,及很多宋代建筑,如宋代古塔、古桥、古庙宇、衙署、学宫等构成。
赣州作为现在保存宋代城墙建筑的全国历史文化名城,堪称与众不同。其宋代城墙,坐落于赣州区北部章、贡两江岸边,全长3664米,宽约5米,平均高7米,是江南保存最长的古城墙,也是国内现存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墙,有极高的历史、科学和艺术价值,为江西重点文物保护单位。登上城墙,章贡合流、百舸竞发的美景尽收眼底。
赣州宋代古浮桥也为要紧的宋城文化遗存。坐落于章水上的西津桥、南河浮桥和坐落于贡水上的东津桥三座浮桥,从宋代开始建造,除战乱时偶有废止外,一直沿用到现代,对于城乡之间的交通发挥了巨大有哪些用途。现在,仍保存了最长的一座建春门浮桥,此桥全长400米,共用了100只木舟,每3只木舟为一组,整座浮桥分为33节,天天都定时开启,以通行船只。这一古老的交通设施,在赣州沿用了900多年,构成了赣州特有些人文景观。
除此之外,赣州古宋城文物保存完好。不只城墙、城门、城楼、敌楼、马同、弩台、大街、小巷、桥梁、地下排水系统、护城河遗址、古迹很多方面都比较完备,而且宋城的江城防洪功能到今天仍然有效,是知道国内防洪史的活教程。赣州宋城还是古时候城市从单纯军事防御和防洪结合型向经济贸易型转变的一个佐证。

2.客家民俗文化旅游资源
在赣州海量的旅游资源中,客家民俗文化旅游资源是其要紧特点之一,包括了建筑、民俗、民间艺术、饮食及客家迁徙历史的有关古时候交通遗址等资源。
客家民间艺术有宁都道情、赣州灯艺、赣州采茶歌、采茶戏、兴国山歌、花篮灯等艺术形式;饮食资源有三杯鸡、小炒鱼、四星望月、蜜饯、丁香李、赣州擂茶、新年腊货、薯食风味等;民俗礼节资源有筷礼、送果子包、穿木屐、婚嫁仪式歌谣等。
客家文化旅游资源地域特点浓郁、种类丰富。改革开放以来,世界各地客家侨属回乡寻根,形成了很大的市场和旅游流,为客家文化的市场开发铺垫了道路。

2、基于“古色”旅游资源的商品设计

从以上剖析可知,赣州“古色”旅游资源以宋城及客家文化为特点。宋城系列旅游资源因其较大的典型性和代表性具备较强的角逐能力,并在国内具备独特质。同时因为当地的客家文化源远流长,并且毗邻于客家集聚中心,具备较大的市场潜力。有鉴于此,本文进行“古色”旅游资源的商品设计。

1.宋城与宋文化观光游
这是最早被开发借助的旅游项目,自1994年举办“中国赣州宋城文化节”以来,到今天已举办多届,积累了比较丰富的资料和经验。为进一步丰富活动的文化内涵,提升其品位,可作如下安排:古城寻踪游、古城风貌游、古赣州古迹游、通天岩石窟艺术游、宋文化名人探踪游、一江二水游、古赣州辐射区的宋文化传播寻踪游。

2.赣州客家文化游
赣州区域是客家民系的孕育之地,这里95%以上的人口属客家人,所以赣州区域对于客家不只在语言、民俗习惯、建筑、饮食乃至民系心理的形成等方面,都是至关要紧的。作为吸引境外游客、开发国际旅游市场,客家文化游是当地区最具潜在优势的旅游开发项目,且当地区资源丰富,特征突出,应充分看重。可开发的项目有:客家溯源寻根游、客家民居游、客家民俗游、客家生态文化游、客家文化绿色家园游、客家文化之源修学科研游等。

3、赣州“古色”旅游的行情分析

1.市场角逐剖析
宋城文化旅游资源的行情分析
宋城文化的外部角逐目的地有:河南开封、杭州宋城及主题公园与香港宋城。其中河南开封为北宋首都,内涵丰富,底蕴深厚,但现在城市格局及环境方面与赣州有肯定的差异。杭州为南宋的首都,同样具备较深厚的文化底蕴,特别是以文化名人及西湖的影响,加之杭州的宋城主题公园的经营,扩大了其作为宋代文化代表的知名度。从知名度上,针对中国大陆客户资源市场,两者对赣州宋城旅游的国内旅游市场具备较大的冲击,是赣州宋城文化旅游商品市场开发的要紧角逐对象;但两者在空间上相对赣州的主要目的市场距离较远;同时,相对两者而言,赣州的宋城城墙等现存宋代遗迹及与赣江的组合,是具备特点的角逐性旅游资源,通过宣传赣州宋城的特点而增强竞争优势与赣州对宋城旅游资源的深入开发,是可以在中国大陆市场上获得成功的。香港宋城是一项较为成功的主题公园,但其文化底蕴和真实性与赣州相比有较大的差距,虽然对赣州吸引香港游客及境外游客有肯定的冲击,但赣州假如与之协作,可以对游客进行有效的分流和导流,则非常可能转角逐关系为互补关系。
赣州地域内古赣州的周围辐射区现存的宋代遗迹和文化遗存,是具备互补性的旅游资源,需要加大协作开发。特别是对于可以组串成旅游线路的有关宋代文化旅游资源,如赣州区内乃至江西其他区域的多姿多彩的宋代文化旅游资源,加大协作,开辟宋代文化历史旅游专线,做到双赢,一同进步宋文化旅游,乃至将此项商品推向国际市场。
客家文化旅游资源的行情分析
与赣州客家文化民俗资源具备角逐性关系的区域有福建及广东区域。其中福建的客家民居开发已经形成较大的规模和有肯定的国际知名度,如永定的土楼在日本市场很热门。其中缘由:一是福建客家围屋保存完好,如福建永安的安贞堡、永定的土楼等;二是福建土楼规模效应较好,永定土楼成群分布,给游客有肯定的冲击力;三是福建客家民居旅游开发成熟。
然而,福建、广东与赣州是相毗邻的客家民俗旅游资源分布区,对于当地客家民俗开发是有互补用途的,应该加大协作。

2.赣州“古色”旅游市场细分
境外市场客户资源细分
一级市场:港澳区域,现在占市场份额65%。
二级市场:台湾区域,现在占市场份额30%。
其他市场:外国人占市场份额4.9%,华侨占市场份额0.1%。
中国大陆市场地理细分
一级市场:江西、广东,占市场份额86%。
二级市场:湖南、湖北、上海、福建、江苏、浙江,占市场份额10%左右。

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