中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0164-02

1、安陆市旅游业进步的优势剖析（Strengths）

湖北安陆市坐落于漂亮富饶的鄂中腹地，具备丰富的旅游资源，旅游业进步潜力巨大。安陆市旅游业文化底蕴丰富，自然资源独特，旅游区位优势明显，具备非常大进步潜力的旅游优质县市。

（一）旅游资源丰富。安陆市具备丰富的旅游资源，文化底蕴深厚，其中最具盛名的是李白旅游文化和钱冲古银杏文化。龙王寺、青龙寿山、吉阳山等旅游胜地海量，安陆还具备灿烂的红色文化，譬如钱冲革命旧址，赵家棚抗日烈士纪念馆等一大量红色旅游点具备较高的历史价值，是要紧的革命传统教育基地。

（二）区位优势明显。安陆市交通发达，汉丹铁路、汉十高速公路、316国道纵贯南北，安花公路、安卫铁路贯穿东西，并与京广铁路、京珠高速公路、107国道相连接，北往襄阳，南通武汉，距离武汉仅110公路，距离武汉天河国际机场80公里，是九省通衢的大武汉的卫星城市，是湖北武汉、襄阳、十堰经济走廊的要紧连接点，是三峡、武当山旅游、襄阳古隆中旅游线路的经过地。

（三）好的文化底蕴。安陆市具备悠久的历史文化底蕴，是全国有名的漫画之乡、银杏之乡、足球之乡，具备闻名遐迩的自然风光，独特的李白文化，瑰丽的银杏文化，丰富的文化遗存，一方山水养一方人，安陆人民勤劳朴质，钟灵毓秀，用我们的双手建设着美好的家园。

（四）政府大力支持旅游业进步。安陆市不断强化内生增长动力，不断提升城市形象和影响力，伴随滨河园林城市建设伟大目的的提出，安陆市政府也把旅游业进步放在了突出的策略高度，投入了很多的人力、物力加强城市旅游业基础设施建设，把我市旅游业进步也列入了“十二五进步规划“中，先后拟定了一系列促进旅游业进步的策略规划，并把2011年作为旅游业进步升级年，推进旅游业标准化建设，加强旅游基础设施建设，为推进旅游业又好又快进步奠定了坚实的基础。

2、安陆市旅游业进步的劣势剖析（Weakness）

（一）旅游开发滞后，旅游基础设施比较薄弱。安陆市虽说近年来加强了对旅游业的开发力度，加强了基础设施建设，但相比周围区域而言，其旅游开创造显滞后，缺少对旅游业进步的深度开发，同时对旅游业基础设施建设投入不够，在旅游交通、服务设施、环境保护设施、管理设施等方面比较薄弱，还未打造起比较完备的旅游服务体系。

（二）经济进步后劲不足，旅游投资力度不够。安陆市经济较前几年相比确实有非常大的进步，但安陆市支持产业不多，经济进步后劲不足，经济税源有限，可用财力不足，并且近年来，安陆市把有限的财政收入投入到民生范围中，相对而言投入旅游业的资金不足，同时安陆市还未真的解决旅游业投资机制问题，有关的打折政策还未拟定，多样化的投资模式还未打造，其投资力度明显不足。

（三）旅游宣传不够，旅游品牌不多。安陆市虽说旅游资源丰富，但为外面所熟悉的甚少，只不过李白旅游区和钱冲古银杏在外面小有知名度，其他都知名度较低，去年举办的银杏文化节虽说获得了肯定的宣传成效，但其后续宣传还未跟进，没广泛的运用现代多样化的宣传方法进行宣传，同时与外面的旅游合作较少，旅游品牌不多，知名度不高。

（四）旅游景点分散，旅游成效单一。安陆市没较好的整理辖区旅游资源，只不过一味重点塑造李白和银杏两知名品牌，导致的结果是到百兆山就是看看李白相，去钱冲就是看看古银杏，现代旅游业应该是多角度、多视线的旅游，单一旅游注定缺少长期的吸引力和竞争优势。

（五）旅游人才不足。是不是具备一支高素质的旅游服务人才队伍对旅游业进步至关要紧，安陆市还没真的意义上那种素质高、水平强、懂管理、善经营的旅游管理人才，真的的专业旅游管理人才应该具备深厚的旅游专业文化背景、娴熟的旅游服务方法，与对当地旅游业进步敏锐的洞察力及较强的信息交流和处置能力。

3、安陆市旅游业进步的机会剖析（Opportunity）

（一）旅游业发展趋势好。近年来伴随大家生活质量的提升，人民在追求物质生活享受的同时，愈加重视精神生活的丰富，旅游可以领略到各地的风土人情，陶冶情操。近年来，各地推出了各种旅游套餐，也给大家提供了很多的选择。联合国世界旅游组织技术部主任瓦尔玛在出席第一届旅游教育国际平台时表示，中国旅游业在世界旅游进步中一直占有举足轻重的地位。中国作为旅游客户资源输出大国之一，2006年出境旅游人数达三千四百五十万，位居世界第六。从国际上而言，国际旅游处于不断增长的趋势，据世界卫生组织预测，到2020年国内将成为第一大旅游目的地，为各区域进步旅游业提供了非常大进步机会。

（二）旅游者个性化需要增大。伴随旅游的进步，旅游者的消费意识转变、成熟度提升，其需要发生了变化，渐渐呈现出多元化和个性化的趋势。他们追求刺激、挑战极限、寻踪问底、踏访奇异之地。各种深山高地等惊险刺激的旅游活动的拓展和具备文化底蕴的深层次挖掘，必然会给安陆旅游带来更多的客户资源。

（三）旅游者品味的转变。近年来广大旅游喜好者逐步转变旅游品味，在他们游遍了祖国名山名水后，他们渐渐对小城市旅游，对乡村旅游情有独钟，那种基础设施好、文化底蕴丰富、旅游商品到位，服务水平上乘的乡村旅游总是是他们的理想选择，大家可以加强乡村旅游规划、进步乡村特点品牌、提升服务水平和水平，可以从中找到好的进步机会。

（四）假日经济的带动。假日催生了经济的进步，每年的假日都是旅游业进步的黄金时期，如应城的汤池温泉，在每年的元旦客人应接不暇，到来了一系列产业的进步，充分借助每个假日，除常规法定节假日以外，可以结合当地特点的节日搞一些活动，也可以带动旅游业飞速发展。

（五）政府的大力扶持。安陆市政府在政府工作报告中明确指出：2011年是安陆市旅游进步升级年，全方位加大基础设施建设和旅游优惠活动，推进旅游标准化建设。先后拟定了《安陆市旅游业进步总体规划》、《百兆山旅游风景区控制性详细规划》、《钱冲古银杏生态旅游区控制性详细规划》，这一系列举措为安陆市旅游业进步提供了好的机会。

4、安陆市旅游业进步的挑战剖析（Threat）

（一）经济支撑的有限性。旅游业是高投入高产出的产业，没适量的投入，就很难形成规模效应，政府财政投资旅游开发是有限的，而有实力的企业由于信息不完全和不对称，对旅游业认识不够，投资热情不高，应广泛扩大资金来源途径，全方位、多层次的筹备旅游进步资金。

（二）资源开发的不当性。在旅游资源开发中，有些为了追求一时的经济利益，对资源开发不当，缺少前期的资源开发调查力度，没统一的开发协调机构与有关的机制，导致资源重复开发或者是流失紧急，在一定量上破坏了生态环境，影响了旅游业的可持续进步。

（三）角逐的激烈性。安陆市旅游业进步的最大挑战来自周围角逐者的重压，伴随旅游业由卖方市场向买方市场转变，其市场角逐日趋激烈，各地都在旅游服务、方法、设施、水平等方面下功夫，提升自己的市场份额，安陆市周围如孝感的双峰山度假区、应城的汤池温泉、孝昌的观音湖度假区等都是巨大的角逐对手。

5、安陆市旅游业进步的对策剖析（measures）

（一）加强投资力度，加强配套设施建设。使用政府主导下的多样化筹资模式，广泛开辟资金来源通道，充分借助有限资金搞好有关的配套设施建设，譬如说交通设施、餐饮服务、酒店住宿、旅游购物、向导服务等服务设施，不断优化城市环境、人文、提高城市文化档次。

（二）狠抓品牌建设，加强资源整理力度。以李白和银杏为品牌基础，不断加强品牌建设，以各种宣传方法为推手，加强品牌文化革新，塑造安陆真的意义的旅游品牌，同时在建设品牌的同时，要加强和其他资源的整理力度，降低资源的分散性。

（三）加强旅游产品研发力度，提升旅游商品附加值。我市旅游产品研发不足，都是一些浅层次的开发，没深度开发。旅游商品在开发方法、理念、方法、方法上落后，旅游商品附加值较低，不可以形成产业链。建议聘请专门的研究开发机构加强对我市旅游商品的调查力度，结合我市实质，在开发理念、方法等方面深度开发，提升商品的附加值及核心竞争优势。

（四）加强旅游合作推广力度，提升旅游品牌知名度。充分借助融入武汉城市圈建设的机会，加强与周围城市如武汉、襄阳、孝感、随州等大中型城市的合作推广力度，借助节日推广、主题推广、文化推广、公益推广、联动推广等方法与周围城市打造旅游品牌路线，譬如打造武汉-安陆-随州游线路等，同时可以在上级旅游主管部门的统一规划下加强与周围兄弟城市的合作营销推广策划。

作者单位：中南民族大学习管理学院

作者介绍：杨贝(1986― ），男，湖北安陆市人，中南民族大学，硕士研究生。